廣告動畫與傳統(tǒng)廣告相比,其形式更為新穎,發(fā)展空間更大.動畫師要具備設(shè)計廣告動畫的能力,具備良好的想象力和創(chuàng)造力.廣告動畫是通過媒體軟件進(jìn)行創(chuàng)造性生產(chǎn)的廣告.它是廣告主為企業(yè)的經(jīng)營宗旨服務(wù)、傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售的手段.
商業(yè)廣告是指商業(yè)經(jīng)營者通過一定的經(jīng)濟(jì)投資直接或間接引進(jìn)的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告.它是出售的,它是一個廣告,人們?yōu)榱死麧?推銷產(chǎn)品,讓人們購買它.
完全遵循商業(yè)廣告的模式,包括確定廣告的目的、內(nèi)容和預(yù)算,組織創(chuàng)意和媒體計劃,以及動畫公司最終會在媒體上發(fā)布.廣告和商業(yè)廣告的區(qū)別在于公共廣告的目的不是為了賺錢.它通常由公共廣告機(jī)構(gòu)組織起來,為媒體提供創(chuàng)意和免費(fèi)的時間和布局.
公益廣告是指以營利為目的,服務(wù)于社會公共利益和社會服務(wù)的廣告.它呼吁公眾關(guān)注某一社會問題,按照公共利益原則對其行為進(jìn)行規(guī)范,以支持或促進(jìn)社會事業(yè)或社會風(fēng)尚.
夸張情節(jié):廣告動畫不同于一般的影視廣告.它經(jīng)常渲染正常的動作和情節(jié),生動有趣,栩栩如生.雙向互動:高度開放的廣告動畫,可以將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體整合到廣告中,讓用戶選擇廣告信息,而不是被動地接受廣告信息.
降低成本:動畫和真人制作的形象往往比廣告的制作成本低得多,可以降低廣告客戶的成本投入.小體積:快速閃光采用矢量繪圖技術(shù),體積小,網(wǎng)絡(luò)傳輸快,隨時下載和觀看,為廣告愛好者提供了一個平臺.
范圍:多媒體、超文本Flash創(chuàng)意廣告動畫可同時在互聯(lián)網(wǎng)和電視上使用,其隨機(jī)性和可變性較大,更為廣告平臺的發(fā)展開辟了新的途徑.
創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意動畫是實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的目的是使廣告促進(jìn)商品銷售或在觀眾中樹立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)理念,影響消費(fèi)者的情感與行為,達(dá)到信息傳播的目的.